从刘江峰冰桶挑战看华为荣耀的逆袭之路

导语： 刘江峰华为执掌帅印。他高举互联网思维大旗，在内部强调开放、平等、去中心化，包过此次冰桶挑战，反映出荣耀强势的互联网参与度

文/易北辰（微信号：yibeichen)

#冰桶挑战#已经从科技大佬圈扩散到神州大地。关于#冰桶挑战#的讨论已经太多，北辰不做过多解析。仅分享两个观点：

其一：手机圈不愧为当红炸子鸡，辐射力惊人，各大明星手机厂商粉丝覆盖广阔，促使冰桶挑战在短时间内瞬间爆发。

其二：各大佬浇冰桶的场景、表现各异，可窥现其当前处境。

比尔盖茨和苹果CEO库克的冰桶体验，让北辰印象深刻！

比尔在位于美国西北部华盛顿州的家中后院观看了脸谱网扎克伯格的挑战视频，豪宅鸟语花香，看来比尔很享受现在的退休生活。比尔语气不紧不慢，表现愿意接受挑战，但是觉的小扎浇水的方式不够极致。比尔花了一下午时间亲自打造了一个手拉浇水支架。

而反观苹果CEO库克，你会发现截然不同的情境。在位于加州的苹果宇宙飞船里，苹果员工用掌声和尖叫迎出科技圈第一市值公司苹果CEO库克，背景是动感的摇滚乐团live演出。场面热闹，摇滚味十足。冰桶是货真价实，但浇水这个动作，库克不用亲自动手，取而代之的是著名摇滚歌手。

比尔安享退休生活，却不失技术宅本色。反观库克，苹果在9月19日即将迎来新品发布，富士康已经正在日夜赶工超过1.2亿部的iPhone 6，看来库克对此役信心满满，心情大好。

反观国内，华为荣耀刘江峰让北辰印象深刻。

8月18日华为荣耀掌门人在其微博发布视频，宣布已完成冰桶挑战和慈善捐赠，并向@阿里乔峰 @黄章 @华为何刚 发起挑战。

和雷军、周鸿祎、刘作虎等国内手机圈大佬最大的不同是，此役老刘赤膊上阵，浇完冰水纵身跃入泳池，场面喜感十足！

正所谓赤膊的不怕穿衣的，刘江峰此役如此欢乐的冰桶挑战折射出的是华为荣耀近期的华丽转身！

华为在海外开疆辟土，虽是国人骄傲，但企业级的业务模块和任正非时期的军事化、流程化管理，华为在外界一直是刻板的形象。

特别是华为荣耀作为华为终端的互联网品牌，进军消费级市场，让外界当心此风格是否影响其在消费级市场的表现。

而刘江峰走马上任，新官上任三把火，而这把火，烧的太彻底。

刘江峰执掌帅印，华为荣耀近乎完成蜕变！

刘江峰高举互联网思维大旗，在内部强调开放、平等、去中心化，包过此次冰桶挑战，反映出荣耀强势的互联网参与度，快速反应，及时参与，这种现象在过去的华为时代颇为罕见。

而这恰恰是消费级市场最最需要的互联网元素。而刘江峰视频中各种卖萌无节操的大好心情，事出有因：

8月12日，ZDC发布2014年7月中国手机市场分析报告。根据报告的数据显示，国内手机市场竞争已进入战国时期：品牌关注方面三星居榜首，苹果排在亚军位，华为位居第三，成为关注度第一的国内厂商。

7月最新发售的华为荣耀6(联通TD-LTE版)与(移动TD-LTE版)双双上榜，分别位居第四和第八，如果将二者统一计数，荣耀6的关注度可以说直逼苹果5S，参考它在各电商平台的热卖情况，未来荣耀6的关注度大有上升空间。

据ZDC监测数据显示，华为荣耀6正式发布前夕，其用户关注度呈平稳走势，而6月24日，荣耀6正式发布后，其关注度呈现出直线上升走势，且上市首月，便跻身产品关注榜的前五之列，其产品竞争力可见一斑。

分析7月中国手机市场情况，华为品牌无疑是最大赢家。在品牌关注度上位居第三，旗下更有五款手机上榜最受关注手机产品榜，取代三星和苹果成为上榜机型数量最多的品牌。

2014年1-6月，华为在中国手机市场上的关注度呈稳中有升的走势，5月一度逼近10%。7月随着华为旗舰荣耀6的发布，华为品牌关注度实现大的增长，达到11.2%，首次突破10%，在国产手机阵营中的领先地位进一步巩固。

从分析报告整体来看，伴随着激烈的竞争，国产手机与三星、苹果等高端手机之间的差距越来越小。其中，精品国货华为荣耀6对国际旗舰产品的逆袭，不光是华为品牌的实力展现，也是国内手机用户消费观更新的最新例证，他们对三星、苹果等国外品牌的盲目崇拜正在逐渐褪去，取而代之的是回归到手机本身对性价比的追求。

手机市场从崇洋媚外到理性回归，大环境的改善让国产手机厂商迎来春天，而刘江峰带领的华为荣耀一路高歌猛进，的确令人侧目。

而华为荣耀的野心不仅于此。

刘江峰曾在接受某门户科技频道采访时放出豪言：

2014年华为荣耀目标是销售2000万部手机，争取每两年翻一番。2014年目标利润1亿美元。

而荣耀的确有放此豪言的底气：

当前，荣耀X1独占7寸平板手机霸主地位，近期与爱奇艺深度合作推出荣耀爱奇艺X1，共谋移动视频大市场；荣耀3C 4G身为4G千元顶配智能机，在千元市场中竞争力十足，近期直降199元，成为名符其实的千元机之王。荣耀6则是全球首款8核4G手机，成为2000元级市场最具竞争力的产品总好评数已超3万。荣耀3C 畅玩版以599元的价位，撬动百元级别手机潜力市场，成为同级别价位的性价比之王，现在还未发布，但其市场野心已经展露无遗。

荣耀的手机矩阵在各个细分市场开始开疆辟土，在快速成长的过程中，形成荣耀特色之路：勇敢做自己。将目标用户人群锁定有为青年：包括年轻白领、青年蓝领和学生群体，因为他们上进乐观、充满正能量、自信、可靠，且他们代表了中国的未来。

作者：易北辰 ，小易科技创始人、首席分析师、专栏作家、科技自媒体。

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