【新闻】Asos上半年利润下跌受益于销售增长股价反弹

英国最大时尚电商ASOS PLC (ASC.L) 周三盘前发布上半年财报，截止2015年2月28日的2014/2015上半财年该公司税前利润录得1804.4万英镑，较上年同期2009.7万英镑大跌10.2%，不过受收入增幅14.3%的刺激，该公司股价开盘大涨超过6%。2014/2015上半财年ASOS PLC 收入从上年同期的4.817亿英镑增至5.505亿英镑，固定汇率增幅17%。

ASOS PLC 首席执行官 Nick Robertson 表示上半年的业绩受益于区域定价政策的推行和价格投资的落实，这让集团下半财年充满信心。

受益于二季度国际市场12%的销售增长，上半财年ASOS PLC 国际市场收入录得5.1%的增幅至3.051亿英镑，上年同期为2.903亿英镑，固定汇率有10%的增幅;英国市场上半年收入录得2.314亿英镑，上年同期为1.820亿英镑。集团上半财年5.505亿英镑的收入多数来自零售销售，上半财年零售销售额录得5.364亿英镑，物流收入录得1176.8万英镑，第三方平台亦有227.7万英镑的微弱收入。

美国市场尽管收入大幅放缓，但仍是表现最抢眼的主要国际市场，上半财年美国市场收入录得5608.2万英镑，其中零售收入增幅17%至5452.8万英镑，固定汇率增幅14%;欧洲市场收入录得7%的增幅至1.384亿英镑，其中零售收入增幅7%至1.362亿英镑，固定汇率增幅14%;其他市场收入下跌1%至1.169亿英镑，零售收入同样下跌1%至1.143亿英镑，固定汇率计有5%的增幅。

由于国际市场增幅放缓，2014/2015上半财年英国市场的比重由上两个财年同期的39%增至43%。

英国市场比重加重及毛利率偏低直接导致该公司利润下跌。2014/2015上半财年ASOS PLC 毛利率录得48.2%，同比大跌230个基点，其中零售业务毛利率仅46.8%同比大跌270个基点。英国市场上半年毛利率仅有44.8%，下跌170个基点，其中零售业务毛利率大跌210个基点至42.9%;美国市场毛利率高达58.4%，同比上涨70个基点，是唯一毛利率上涨的市场，零售业务毛利率亦有57.2%，同比上涨30个基点，同样是唯一零售业务毛利率上涨的市场，欧洲及其他市场毛利率均高于英国市场及平均毛利率。

截止2015年2月28日的2014/2015上半财年ASOS PLC 活跃用户增幅约13%，从上年同期的820万增至930万，用户平局订单平率由上年2.76次增至2.92次，增幅约6%，客单价下跌约1%，从上年同期的 24.85英镑跌至24.70英镑，不过平均每次购物产品从2.52件增至2.72件，增幅约8%，这刺激单次购物总价从上年的62.67英镑增至 67.12英镑，增幅约7%;访问量尽管持续增长，但是购买转换率则呈动态下跌趋势，来自移动端的访问量已经过半约占55%。

ASOS PLC 维持2015财年15%-20%的收入增长预期，EBIT利润率预期4%，该公司同时表示期内将在中国投资600万英镑-700万英镑。

周三接近收盘ASOS PLC 股价增幅收窄至3%以下。

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