Facebook虎口夺食收购微软Atlas抗衡谷歌万芳

Facebook虎口夺食 收购微软Atlas抗衡谷歌-CSDN.NET

摘要：Facebook与微软达成收购后者Atlas在线广告平台的协议，收购目的是刺激在线广告营收与谷歌一争高低。但该次收购是否真的能为Facebook带来效益？

据国外媒体TechCrunch报道，近日，Facebook与微软达成收购后者Atlas在线广告平台的协议。同时，Facebook在官方网站发出了收购公告（需翻墙）。目前，双方并未透露交易价格。但业内人士称，今年年底Facebook将支付微软5000万-1亿美元。Atlas是什么？Atlas是一家在线广告平台，可以购买广告并进行评估其影响。其外，还可以处理搜索、富媒体、视频流、特排广告，以及提供API接口。为何要收购？长期以来，Facebook广告效果一直受到质疑。Facebook去年5月IPO数天前，通用汽车宣布停止在该平台上投放广告。之后，Facebook推出了一系列工具，并与其他公司达成合作协议，以向广告客户证明在其网站上投放广告物有所值。Facebook一直在对媒体测量平台进行评估调查，这是该公司计划推出自主广告网络的一部分，旨在与谷歌的DoubleClick形成竞争。Facebook不会推出广告网络业务Facebook商业化产品营销主管Brian Boland对TechCrunch记者表示：我们这么做的目的不是为了推出广告网络业务，而是要提高广告的检测，让营销人员能更加清晰地知道Facebook广告的增效，深入了解其范围和市场预算。Facebook会走上微软老路？微软曾在2007年收购Atlas母公司aQuantive。当时微软打算通过收购刺激在线广告营收，与Google收购的DoubleClick竞争。但由于aQuantive表现不佳，被业内认为是无价值收购，微软也为此付出惨痛代价。微软曾在声明中表示：“收购没有获得预期的加速增长，从而被减记62亿美元。”Facebook广告份额或超谷歌？据市场研究公司eMarketer的资料显示，在规模达150亿美元的美国在线显示广告市场上，谷歌以15.4%的市场份额排在首位，Facebook以14.4%的市场份额居于次席。Facebook如此心急争夺广告的市场份额，无疑是他看到了该市场的“暴利”和未来的前景。虽然Facebook使尽了全身解数来一争高下，但手握“搜索”的谷歌却对此毫不忌惮。

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