Opera中国战略调整的试金石

11月25日消息 当下，随着移动互联网应用的不断发展，智能手机份额逐渐增加，手机浏览器市场的竞争格局日益猛烈，除去UC与腾讯QQ浏览器被用户所熟知之外，一款名为“欧朋”手机浏览器正在进入我们的眼帘，而且在发布三个月时间内月活跃用户已爆炸式增长至150万，市场竞争力不容忽视。

“欧朋”的前世

谈及“欧朋”，很多人未必会对其耳熟能详，但说起老牌海外手机浏览器厂商Opera，无论是在PC还是在移动终端上，很多人都会有过使用的经历，同时也会对其独特的设计以及浏览效果印象深刻。

Opera这家来自于挪威的浏览器厂商从2006年起进入中国，2008年底正式把Opera产品介绍给中国用户。对于Opera来说，中国巨大的市场潜力与市场商机诱惑巨大，在手机浏览器领域，Opera使用其Mobile与Mini两款产品冲锋陷阵，但时至2011年，其在中国一直表现的有些“水土不服”，市场份额并没有浏览器本身表现的出色。

对此，Opera中国区公关总监高伟在接受采访时表示，中国市场是一个相对全球而言特殊的市场环境，它有着独特的监管体制以及游戏规则，作为一家外来企业，Opera需要学习的地方很多。

同时Opera此前在中国的市场宣传也并无太大投入，在中国主要是设立研发机构，对此高伟表示，“此前Opera的市场宣传策略是‘酒香不怕巷子深’，我们坚信我们的产品性能非常有益，自然有用户会去选择使用。”他表示，但是在中国这个特殊的市场，欧洲厂商的某些策略并不成功，相反产品的一些设计也并不符合中国用户的体验习惯。

高伟所说的用户习惯最主要是指手机浏览器导航。“由于Opera浏览器设计比较独特，采用九宫格设计，而并没有为用户提供网址导航，在欧洲这种设计非常受欢迎，但是在中国用户已习惯使用网址导航，因此也在一定程度上体现出了‘水土不服’。”高伟表示。

因此，在今年Opera决定改变中国区策略，推出适合于中国用户的手机浏览器品牌单独运营，但Opera将其优良的技术内置于中，真正做到“取精华，去糟粕”。

“欧朋”的今生

今年3月，Opera与国内最大的手机分销商天音通信成立的合资公司北界创想公司，负责开发中国本地化浏览器的任务，而高伟透露称，之所以选择天音通信成立合资公司，是基于双方对中国手机浏览器市场的共同判断。“由于Opera缺乏对中国市场的了解，但具有先进的浏览器技术，而天音则对本地市场政策具有深度解读，同时其也具有布局移动互联网市场的意愿，双方就此一拍即合。”

今年8月9日，“欧朋”浏览器终于诞生，之所以叫欧朋，其取意“来自欧洲的朋友”， 而北界创想作为独立公司进行运营，在短短的3个月时间里，欧朋浏览器创造了月活跃用户150万的优异成绩。

欧朋浏览器是Opera中国区战略转型的标志，它秉承了Opera界面设计简洁的特点，同时增加了社会化应用以及网址导航功能。高伟介绍到，欧朋浏览器最大的特点就是灵活，所谓灵活就是用户可以根据自身需要来设定“快速拨号”功能，即可加入网址导航，同时也可加入用户自身收藏页面，在设计风格方面不至于死板呆滞。

同时欧朋最大的特点就是采用先进的Opera浏览器内核，利用云端转码压缩技术，将网页快速进行压缩，为用户节省大量流量，同时压缩完成的网页仍会保持原型，使手机访问网站速度提升5到10倍，使上网流量节省最高达90%。

而社会化应用则是又一大亮点，目前社交功能在浏览器中不可或缺，而在用户为王的时代，拥有一款能够聚集大规模用户的社交应用，无疑将占据巨大的优势。高伟介绍到，欧朋正式看到这一趋势，在浏览器上加入社交化应用，例如微博应用，欧朋为用户精选多类微博话题分类，并可以一键加入到收藏导航中，这样既能够满足用户个性化需求，同时也满足用户社交应用需求。

“欧朋”的未来

Opera软件公司全球首席财务官兼首席战略官Erik rrell在欧朋手机浏览器的新闻发布会上表示，北界创想合资公司的成立和“欧朋”手机浏览器的问世，是Opera软件公司中国战略的重要组成部分。在Erik看来，“欧朋”作为Opera全球战略的关键一环，Opera对其未来充满信心，预计一到两年之内将突破1亿用户量。

两年用户量过亿的目标在某些人看来可能只是夸夸奇谈，但在高伟看来确是信心满满，这来源于其对于欧朋技术实力的了解以及市场前景的预期。

2011年国内手机用户总量已达到9.3亿，且手机上网用户已超过3.9亿。同时，目前国内安装手机浏览器的用户只有2亿，这样看来全部9亿手机用户中还有7亿没有使用，手机浏览器市场有巨大的发展空间。

目前，欧朋浏览器的推广采取B2C为主、B2B为辅的模式。在B2C方面，主要以用户体验为主;在B2B方面，主要通过天音通信，与移动运营商、手机或联网设备制造商等建立产品预装的方式。

由于Opera此前对于中国市场的陌生，在市场推广方面并无很好渠道，但欧朋浏览器具有Opera核心压缩技术，同时也有天音通信在其背后提供渠道市场等资源，正可谓是两家公司的最好互补，高伟表示，技术优势+市场渠道资源=欧朋的未来。

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