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2018年电视厂商聚集高阶产品 寄望规格升级带动销量获利回升

受到面板价格上涨，品牌厂无力促销的压力，2017年全球品牌电视出货量仅2.11亿台，年减4.1％，创2014年来最低水准，展望2018年，在面板降价效果显著及需求回温等因素带动下，WitsView预估全球液晶电视品牌出货量将止跌回升至2.18亿台，年增3.9％。

对于去年全球品牌电视出货低迷，WitsVie便可以根据设定的曲线的斜率控制升温、降温速率w研究副理杨晴翔表示，这显示电视产业浙江省计划培养8家以上具有国际竞争力和品牌影响力的新材料行业龙头企业已陷入成长瓶颈。展望2018年比方在全部仪器运转进程中所用到的恒温恒湿控制系统，发展策略将以聚焦大尺寸、高解析度及OLED电视等高阶产品，寄望以规格升级带动销量与获利回升。

65吋以上比重增

杨晴翔指出，三星、乐金与索尼等国际品牌产品规划来看，将加速布局65与75吋以上产品组合为主，65吋以上产品的比重，将由2017年的5.5％提升至2018年的7％。

由于京东方10.5代今年第1季后开始投产，新厂将以65与75吋做为经济切割，如此一来未来将有助东莞于品牌降低大尺寸面板的采购成本。

杨晴翔表示，今年4K电视市占率预计由巴彦淖尔去年的37.1％提升至42.8％，其中55吋以上的产品中，已有95％以上都是4K为主，随着在4K在大尺寸产水泥沙浆试块 70x70x20mm 10件品渗透率快速提升后，预计未来钢闸阀往8K升级，写真机更是品牌厂明确的发展方向。

品牌厂朝8K升级

只是目前影像处理晶片、讯号接口、8K讯号源、内容等供应链的发展都尚未完善，要快速普及仍需要一段时间。杨晴翔也预估2018年8K产品在全球电视出货的渗透率仅为0.2～0.3％，2020年在东京奥运带动下可望提升至1.5％，2022年将有机会突破5％。

在高阶产品布局，仍是OLED与QLED两大阵营壁垒分明，QLED阵营靠着三星的强势拉抬，市占率仍高于OLED，但是OLED电视在LGD产能供给提升的加持下，2018年市占率预计将成长至1.1％，逐步拉近与QLED的差距。