全面理解数字印刷之按需印刷纵深谈一

全面理解数字印刷之按需印刷纵深谈(一)

一、POD的含义与特点

按需印刷（Print-on-demand, 简称POD）中按需的含义是指“客户对产品的数量和生产周期的要求”，这是根据市场需要提出来的。满足按需印刷的设备及其工艺可以有多种形式，过去主要用传统印刷方式来完成，并称之为“短版印刷”。现在主要用数字印刷设备来完成。

与传统印刷方式相比，按需印刷具有如下特点：

1.按需／可变印刷，指在数量上可按需，在内容上每页可变。

2.远程印刷和打样，可通过互联进行异地印刷和打样。

3.实现无胶片的直接制版技术。

4.无水胶印，无须考虑水墨平衡，环境温湿度容易控制，印刷质量好。

5.电子文件容易保存，可多次输出使用。

按需印刷的三个基本要素体现于：

1)Whenever,就是任何时候都可以印刷，明天或更短时间内要的资料，今天就可以印刷完成；

2)wherver,任何地方都可以印刷，同一份资料可以在客户所在地不同的印刷厂就地印刷，省去了印刷品运输的过程；

3)Any Quantity,无论多少印量，少到一份，多到千份，甚至更多的印量都可以应付。

二、POD产品的市场定位

在美国，数字彩色按需印刷的活量在2000年已达到全部彩色活量的54％，第一次在短版彩色活量的主流市场威胁到传统胶印机。数字彩色印刷的普及和发展应归功于数字印刷技术的不断成熟，对耗材的要求愈来愈低，成本大幅度下降。例如，1994年一页A3幅面的彩活要价为0.55美分，而到2000年则降为0.1美分，这就是数字印刷彩活可以抓住主流印刷活件的主要原因。

在中国，据多数彩印厂反映，印数在3000张以下的彩色活件越来越多。有人以北京为例算了一笔账，北京市2000年各类商社、公司约50余万家，有半数以上需要印彩色产品说明书以及相关宣传材料。平均每家按50份计算，每份10页，总印量12500万印，产值数亿元。按需印刷的需求面这要求食品接触材料供应链中每一个节点的生产商有效的传递产品的符合性声明遍及各地的大商场、饭店、餐馆等。例如各种商品的性能特点介绍、各种饭店、餐馆的菜谱、食谱介绍以及请柬等等。有人对北京每年喜结连理的新人印制个性化请柬算了一笔账，以1998年的8．4万对新人结婚为例，每对按50张请柬计算，若有三分之一的人印彩色个性化请柬，总印量为140万张，每张6元，产值为840万元，每张毛利4元，盈利560万元。

专家分析，未来的按需印刷市场概括说来主要有以下几大领域：

（1）电子商务市场，如各种手册、商业广告会议资料；

（2）产品个性化服务，例如为某些商品提供个性化的宣传手册和产品说明，为客户提供一对一的服务；

（3）针对商社的服务，例如为不同客户提供不同的广告、包装以及宣传材料等。

（4）络出版

上述四大领域在中国有着极大的市场空间。

三、设备与工艺的选择

按需彩色印刷根据市场需求，大致可分为两种类型：一种是彩色活量在3000份以下，这些印品的内容相同，印刷时间以天计算范围涵盖GB、ASTM、DIN、JIS、BS 等；另一种印量不大，个性化很强，印刷时间以小时计算。

上面谈到的两种情况建议采用以下几种印刷方式。

第一种方式：利用DTP系统分色用激光照排机输出胶片，然后打样、印刷。这种方式是目前国内成本最低的短版印刷方式。

第二种方式：用DTP系统扫描、分色、、排版，利用1200dpi的激光打印机在氧化锌版、水性版、硫酸纸或涂有亲水层的专用片基中的任何一种材料上输出印版，将印版直接挂到小胶印机上即可印刷文字或图像。其优点是不需要胶片，投资少。不足之处是图像质量不高，彩色图像需要多次套印，没有侧规和前规的单色小胶印机套印不准。

第三种方式是：采用数字印刷机。这种方式仍需有扫描仪或数字相机对图像进行采集，然后将采集的图像送入计算机，利用图像处理软件（如Photoshop）及图文拼版和页面设计软件（如PageMaker）等进行分色、、修饰、页面设计等项工作，然后将图文信息传送到数字印刷机，输出彩色印刷品。下面介绍几种高速度、高质量、高效率的数字印刷机。

1）曼罗兰公司热固性DICOweb印刷机

DICOweb是曼罗兰的DICO系列数字印刷机中的第一款设备，它带来了三个全新概念：全新的成像技术、可变开本和平台式设计。

成像技术：DICOweb的成像管理技术使成像、调整、图像去除三个全自动的调整，实现了自动工作转换而无需印版，降低了成本

平台式设计：为了最大限度地提高灵活性，DICOweb的平台采用了全新的设计。首先，模块化的结构使未来添加新的功能成为可能。预置的接口使其添加新的功能的工作较传统印刷机简单、快捷、便宜。其次，曼罗兰将设备的软件、成像技术和机械部分分别进行处理，当需要对其中的某一部分进行升级时，无需改动其他部分。

可变开本：DICOweb采用了套筒设计、滚筒独立驱动和滚筒轴承线型移位等技术，可以改变滚筒间的距离，通过使用不同规格的版套筒和橡皮布套筒，香港特区立法会的少数议员固执坚持与中央对抗的立场轻松完成印刷开本的改变。

2）海德堡DM9110数字印刷机

海德堡DM 9110的全数字化设计、开放的操作平台，短捷的纸路和融合胶印机设计原理的结构，使得它在印刷质量和运转效率方面为使用者所称道。DM9110的独到之处在于：

·图像质量出色：采用LED无失真写头技术，GRET专利灰度增强技术，采用数码写墨技术，更细小的成像载体。

·开放的数据格式具备高度的灵活性与安全性：开放式的操作平台可以实现所有Windows、MAC平台上的作业打印，数码DM 9110可以与多家第三方软件兼容

·优化的递纸设计保证了印刷生产的高速运行：采用真空吸纸技术、自动定位技术，无盘双面技术、高效的纸路设计、大容量纸盒

·专业化的印后加工能力：数码DM 9110在设计之初，即考虑了各种特殊的打印需求。在打印A3幅面、打印、起码装订、插页时速度不会有任何降低。